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激光切割機優化秘笈,收好,不謝!

發布時間:2019-02-23 06:48      

隨著裝備制造業的快速發展,我國數控激光切割機設備已進入快速增長期,隨之而來的是各種激光切割機品牌如雨后春筍般涌出,激光切割機廠家之間的競爭已近白熱化。

激光切割機產品如何投放信息流?怎么實現品牌曝光與有效轉化,今天為大家帶來某品牌案例,希望對大家有所幫助。

行業流量趨勢

從18年全年流量上看,其中無線端已遠超過PC端,而8月10月12月成為行業旺季,流量增長明顯。

從18年每天平均檢索時段上看,PC端和無線端在上午時段檢索較多,而下午檢索較少。

行業人群畫像

從18年全年流量的檢索人群上看,其中25-44歲的已婚男性消費者占到機械設備行業里的最大比例。

消費者興趣偏好

網絡購物、非汽車類機動車等興趣占據到檢索人群的興趣偏向,其中越靠近中心點,點擊商業廣告,也就是轉化幾率最高。

地域分布

從18年全年流量的檢索人群上看,幾個人口大省,在top位置上占據前列。

從18年全年流量的檢索人群上看,二線城市和四線城市占到絕大比例。

過往投放總結

信息流產品在18年投放中,成本波動,效果不穩定,經過一段時間的測試調整,2月份成本降低且趨于穩定。

賬戶架構:

優化前

1、未按照詞性進行計劃單元分類,詞性混亂,產品線覆蓋不全 2、單元定向未精準覆蓋目標人群

優化后

重新進行計劃單元分類,覆蓋全產品線;單元定向精準覆蓋目標人群。

物料優化:

優化前

1、沒有突出具體賣點,文案沒有煽動力

2、前半句鎖定受眾,但后半句沒有突出價格或新品優勢,且圖片沒有亮點不能一下子抓住眼球

優化后

主要從產能提升和價格角度展開,凸顯產品優勢,文案風格可用對比類、疑問類:

1、對比類:前后對比,突出產能提升,工資翻倍,切割速度快等優勢,刺激消費痛點

投放規劃

1、新建DMP人群包,對大搜90天有展現有點擊的目標客戶推送廣告,二次營銷

2、品牌關鍵詞,競品相關關鍵詞定向,鎖定品牌意向人群

3、產品詞、價格詞常規投放,結合用戶需求撰寫文案

投放策略

1、回歸投放:預算同步跟上,不脫離行業水準,預算500,Cpc+ocpc雙管齊下,同步投放

3、結合熱點:結合展會或產品活動制作節點素材,為展會或活動引流

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